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云上上海时装周即将开幕,150个品牌把秀场挪进直播间

| | | | 2020-3-25 10:52

150个品牌的线下时装发布会挪到天猫平台上,以电商平台消费者熟悉的直播形式展示、售卖新品。与上海时装周有长期战略合作的商业体XINTIANDI新天地也在同期开通了天猫快闪店,为其合作商户提供边看边卖的直播云秀场。

原定于3月底举行的上海时装周作为服装品牌重要的新品发布平台、订货季活动,不得不在3月24至30日期间与天猫共同推出“云上时装周”,来规避人员聚众的问题。

150个品牌的线下时装发布会挪到天猫平台上,以电商平台消费者熟悉的直播形式展示、售卖新品。

与上海时装周有长期战略合作的商业体XINTIANDI新天地也在同期开通了天猫快闪店,为其合作商户提供边看边卖的直播云秀场。

云上时装周主界面

这并非上海时装周第一次“上云”。

2018年天猫和上海时装周达成战略合作时,便提出了“云上时装周”的概念。接下来的两年中,双方进行过即看即买、360实时观看秀场等新尝试,为品牌和MODE提供参考。

但受制于当时新零售环境和技术未成熟、消费者对直播电商的接受程度不高等原因,并没有实现颠覆性效果。

这一季,一切行动都被迫大跃进。除绝大部分发布会挪到线上之后,上海时装周还需从平台技术支持、产品展示和卖货等多方面考虑,提供一个完整的解决方案。

因此这一季对所有时装周参与者来说都是挑战。

天猫负责提供技术、运营及引流方案、评估商家配合度等方面的准备。在品牌展示上,直播是本次品牌展示和新品发布的主要途径。

只是对于正处于恢复阶段的品牌来说,过去两个月内疫情打乱了生产、销售节奏,又要第一次尝试云走秀,还要和时装周、天猫要在短时间内相互磨合、做出完成度较高的呈现,这绝非易事。

何况,有一些设计师品牌还此前还未有成熟的线上运营渠道,这增加了云时装周的参与难度。

和规模较大的商业品牌相比,独立设计师品牌较高的制作成本、接近奢侈品牌的定价、不好控制的备货量、上新节奏缓慢等原因,都让它们一直难以完全掌控自营线上渠道。直到现在,大部分中国独立设计师品牌还没有开通天猫店。

在展示产品之外,卖货也是一大挑战。

按照设计师品牌的交货速度和周期,在这次直播过程中,2020秋冬新品几乎买不到,只有极少数品牌会采取预售形式,大部分品牌售卖的还是2020春夏及过去几季的服装。

许多业内人都将此次疫情带来的考验视为服装业大浪淘沙的过程,再次对线上渠道进行完善是最大的考验之一。

在过去两个月中,很多品牌尝试了微信群卖货、在电商平台开通直播等自己此前从未尝试过的零售方法。虽然与线下损失相比杯水车薪,但乐观来看,是对品牌未来运营方式的探路。

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